“中国潮玩之都”花落东莞:四十年打磨 “潮”向世界
编辑:admin 发布时间:2023-07-28 浏览:189

  “制造之都”也“潮”起来了。7月20日,在第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,国字头行业协会将授牌东莞“中国潮玩之都”称号,成为目前全国唯一获该称号的城市。

  “中国潮玩之都”为何花落东莞?连日来,记者探访东莞玩具企业、潮玩品牌,向企业、品牌商、创作团队等了解企业及行业发展状况,通过业内探究“中国潮玩之都”的名与实。

  东莞玩具制造产业起步于改革开放初期。1979年,中国香港商人林亮在东莞设立永和玩具厂,招了25个工人。当时,林亮在东莞教工人做玩具,随后,工厂“物美价廉”的产品得到了日本、美国、英国等地客户的认可。

  物美价廉的背后,是成本、劳动力、用地等优势的全面支撑。这就像一根引线,增强了诸如龙昌玩具、英德玩具、银辉玩具、美驰图等一批港资企业赴东莞开厂的信心。正如龙昌投资有限公司董事总经理梁毓所言,“我们比较幸运地把握了制造业从香港转移到内地的机遇,东莞给了我们一个很好的发展平台。”

  东莞生产的玩具,从一开始就打上了“世界性”的标签,这些玩具被运往美国、日本、欧洲等国家和地区。

  物美价廉的背后,更是品质的支撑。品牌商严格的要求,更是推高东莞玩具品质最直接的推手,直到现在,东莞玩具业界对品质的孜孜以求总是排在首位。

  在东莞市顺林模型礼品股份有限公司(简称“顺林模型”)产品展厅,经典车型的模玩应有尽有,让人大饱眼福。“这就是我们的失败案例,”顺林模型负责人刘学深指向展厅门口正对的墙上,那里贴着密密麻麻的“小轿车”。他说,这是十多年前为德国商家制作的车模,“因为车身上的一条线错了”,这批车模被拒收。“我们就把它们贴在这里,随时警示我们要把品质做到最完美。”

  多年来为世界知名连锁品牌生产玩具的东莞康达玩具礼品有限公司(简称“康达玩具礼品”),更是长期在严格的标准下搞生产。“目前,该品牌的订单能排满半年产能。”说起这个长时间的合作“伙伴”,康达玩具礼品相关负责人表示,“客户的要求可以说是苛刻”,从生产流程,到企业管理、环保等方面都有相应要求,他们是用管理食品的方式管理生产商。“积累到现在,要求估计有几百项,纸都有很高一摞了。”

  企业经历市场各种打磨,也沉淀了更多底气和自信。从代工到自主品牌,再到潮流玩具,东莞市哈一代玩具实业有限公司(简称“哈一代”)从1999年成立至今,一直保持自我革新状态。该公司董事长肖森林表示,市场永远在变,企业不能故步自封,要跟上市场节拍,才能立于不败之地。

  只要有需要,东莞玩具产业就能向世界展现其“顶级”水准。2012年伦敦奥运会,东莞鑫达玩具有限公司获授权生产250万件奥运特许商品。2016年里约奥运会,东莞铭丰包装有限公司凭借先进的绿色环保技术,连续第三次成为奥运纪念币包装供应商。2018年俄罗斯世界杯,东莞市硕科塑胶五金制品有限公司负责生产专用足球Telstar18。去年,卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”历经东莞企业八个版本的工艺改良,最终以玩偶的形式亮相开幕式;还有“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩,从硅胶外壳到冰墩墩手办、钥匙扣、徽章,同样到处是东莞企业的身影。

  东莞玩具产业玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%,成为早期东莞八大支柱产业之一。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比……大家能叫得上名字的知名动漫IP衍生品,几乎都有“东莞”标签。

  对于东莞玩具产业来说,代工实现了在能力、技术、资源等方面的“原始积累”。40多年下来,东莞玩具产业也完成从OEM(为商家代工生产)到ODM(为商家提供设计、制造等服务),再到OBM(工厂自主品牌研发、生产)的艰辛历程,形成了造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。同时,东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高,如电子、五金模具、纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与玩具产业构成重要产业协同互补关系。

  据东莞发布数据,东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。“我们一台车模有600-700个零件,需要不同材料,需要高精度制作。”顺林模型刘学深表示,“从材料、磨具、配件等,东莞有玩具企业所需要的一切,而且可以在附近找到,这种高效配对只有东莞可以做到。”

  目前,全球动漫衍生品1/4在东莞生产,中国近85%的潮玩产自东莞。截至2021年,东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家,工业总产值达到128.31亿元,年产值超过1亿元的企业超28家。

  把工艺、材料、加工、运输等交给产业链,企业只管放下包袱搞创作。“我们公司主创团队2011年进入二次元动漫行业,2013年正式落地东莞。”东莞市东秀文化传播有限公司(旗下品牌“摩动核”)副总经理任绿柳表示,2018年开始,摩动核的动漫衍生品全部在东莞生产,与工厂沟通方便,出品快速,而且品质好。

  这就是东莞制造的成就和魅力所在。像东莞临深片区的电子信息技术产业、大朗的毛织产业、长安的磨具产业、虎门的服装产业等,东莞玩具产业也有自己的集群区域,目前,全市不少规上潮玩企业集中在石排、清溪等传统玩具制造镇街。而潮玩的设计、展示和销售区则集中在市中心街道。

  同时,市内主要城市街区、石排潮玩企业总部基地等,通过布局潮玩大型艺术装置、潮流化改造潮玩企业总部、发布潮玩公益视频短片等方式,正在形成一批彰显城市潮流文化品牌、符号、特质的城市公共空间和文化消费街区。

  “纵观近20年的发展,东莞的玩具产业打下了很好的基础。”哈一代董事长肖森林表示,东莞印证了“没有落后的产业,只有落后的思想,落后的企业”这个结论,“玩具产业虽然是传统产业,但东莞赋予了它更高端的精神内核。”

  厚积薄发,玩出“新高度”。正是东莞玩具产业构建起的扎实基础和多维支撑,一批本土潮玩企业在脱颖而出,成为集工业、文化、场景的全产业链超级工厂,实现了IP孵化、产品研发、生产制造、品牌推广、业务销售一体化。

  就以“潮玩名镇”石排为例,目前该镇有规上潮玩企业30家,占东莞规上潮玩企业的一半,原创品牌企业10家,原创IP约55个,其中就有城仕玩具、文博工艺品、狼博旺、顺林模型、上理潮玩等本土知名企业(品牌),来自五湖四海的“玩家”在这里大胆创新,实现梦想。

  在东莞商圈中心、鸿福路地铁站C1口,站着一个高达12米、手抱篮球的潮玩IP“LAURA”(劳拉),这是城仕文化科技有限公司(ToyCity)的原创IP。该公司成立于2020年初,多款IP知名度“火爆”。“LAURA(劳拉)在国内知名度排名前5,Angelboy(天使男孩)在国内知名度排名前10。”城仕文化相关负责人介绍,城仕玩具以潮玩IP为载体融入城市文化、人文文化精神等打造城市地标,目前已分别在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等地设有多个潮玩城市地标。

  城仕文化不仅会玩、会“潮”,还很会卖。该公司与KK、X11、三福、杂物社、酷乐潮玩等五个连锁渠道达成长期合作关系,打造电商全渠道平台及直播电商矩阵,把更多IP潮玩展示给消费者。

  记者观察到,近年来东莞一些潮玩品牌纷纷以中国传统文化为切入点,这些带有国风亮点的产品不仅在国内受到市场追捧,在国外更是燃起“中国风”的文化浪潮。

  比如哈一代的“吾独友偶”向山海经“取经”,借鉴赤眉九尾狐、白泽等神话意像,打造出独具一格的一红一白两只潮玩布偶。“‘吾独友偶’每个玩具形象的背后,都有一个背景故事。”该潮玩品牌负责人表示,年轻群体不仅看重玩偶的质量,更关注玩偶的底蕴和背后故事。因此,“吾独友偶”系列潮玩挖掘中国传统文化,推出一个个有故事的潮流玩具。

  近年来,东莞市微石文化科技有限公司(旗下品牌“拼酷”)则将国风与金属片融合,先后推出“十里红妆”“醒狮”“千角灯”等富有文化内涵和艺术价值的文创IP产品,在国内外迅速走红,在潮玩圈圈粉无数。

  目前,拼酷在中国市场发售3D金属拼图商品超过1000款,获得知识产权超3000项。拼酷品牌相关负责人表示,产品被翻译成7个版本,在全球100多个国家和地区发售,累计超1亿粉丝,成为3D金属拼图行业领导者。

  “摩动核,以中国古典IP为依托,融合现代机甲设计理念与二次元动漫文化,让‘中国英雄’跨越时空,以年轻人喜欢的形态和方式打造独树一帜的‘机甲英雄’传说。”东秀文化副总经理任绿柳介绍,摩动核从机甲入手,设计上以中国元素为主,推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲动漫IP。其中,“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风机甲系列,一经面世就在模玩圈掀起“中国风 机甲梦的潮流。

  2021年,该品牌首部动漫IP《星甲魂将传》登陆腾讯动漫,截至目前,收获了51亿人气,收藏破83万,开创国风玄幻机甲动漫新门类,长期霸榜各榜榜首,成为腾讯动漫的最大黑马。“从目前的表现来看,中国风的机甲英雄深受全球网友的热爱。”任绿柳说。

  “东莞的玩具产业正在实现自我超越,从玩具向文化融合并汲取养分,这是一个很好的开始,也代表了未来的方向。”业内指出,在“中国潮玩之都”的加持下,玩具产业相关的人才、创作团队等资源要素会持续向东莞聚集,看好东莞玩具产业未来持续走强、走高。

  对于东莞来说,获得“中国潮玩之都”是新的起点。东莞市委市政府高度重视潮玩产业发展,将其列入文化强市建设重要目标,聚焦五个“新”,全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚升级,实现潮玩产业高质量发展,擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

  为培育更多具有影响力的头部潮玩企业和IP,东莞现正起草《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》,从支持潮玩企业规模化发展、开发打造潮玩原创IP、潮玩企业品牌培育创新、打造产业聚集生态、潮玩企业市场拓展、潮玩行业规范化发展、人才引进和培育等方面加强资金扶持,推动东莞潮玩产业做大做强。

  石排镇的“潮玩中心”,预计今年8月正式启用。项目占地4.6万平方米,项目主要设置“协同生产、IP孵化、推广展示、人才服务”四大中心,聚焦创意设计人才引进,以全产业链精准匹配为目标,提供“一站式”个性化、全方位服务,为全国乃至全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源,展示优质的政务服务和营商环境,吸引创意设计人才、团队来莞就业、创业。

  加强机制创新,通过校企合作、定向培养等培育行业所需人才,引导本地潮玩企业与全国各地潮流艺术家工作室、优质文化产业园等搭建文化交流平台,支持潮玩专业委员会、企业组织开展主题讲座、培训等,强化潮流艺术家、设计人才之间的交流合作,扩大合作范围,实现优势互补与资源共享。

  推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+美食”“潮玩+时装”等新模式,营造潮玩IP主体化场景,培育一站式Z世代消费新场景,打造成集艺术、设计、潮玩IP的展销平台等。

  当前,东莞潮玩产业正处于转型升级的重要阶段,东莞将以“中国潮玩之都”为新的契机,坚定发展目标和发展信心,以更实的政策、更强的举措、更优的环境,推动潮玩产业高质量发展。

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